AU COMMENCEMENT…
Fut un temps, le voyage Québec-Montréal était marqué par un point visuel incontournable, le Madrid. Ce phare indiquait le milieu du voyage sur cette longue et pénible autoroute 20. Son toit rouge, à référence espagnole, se
démarquait de la masse sombre que formaient les épinettes défilants à 119 km heure.

Le Madrid, jonction symbolique où s’effectuaient les changements de garde. C’est autour d’une bonne grosse poutine ou d’une savoureuse pizza que le bilan de la semaine ou du week-end, c’est selon, se faisait. Mais que pouvait donc se cacher dans cet antre burlesque, château fort gardé par de nombreux dinosaures accusant leur âge. De loin, nous pouvions apercevoir ces impressionnants monster truck, véhicules gigantesques entourés d’une aura de fuel et de testostérone.

Est-ce que le Madrid était kitsch? Oui il l’était, si on prend le kitsch dans sa forme originel, pas une espèce du glamour-kitsch. Le Madrid symbolisait le kitsch à outrance et, malgré cette aideur assumé, le Madrid avait sa place dans notre esprit collectif. Depuis sa disparition, nous avons perdu notre repère indiquant le milieu du chemin Québec-Montréal. La route terne a repris son long mouvement de sapinage et de champs monotones.

Voilà au-delà de cinquante-cinq ans que cette «institution» surplombait la route avec son aura de mystère. Maintenant,
qu’est-ce qui prendra cette place?

Petite expérimentation à partir d'une de mes lomos faites avec mon Zorki-4. L'inspiration me vient de l'artiste Richard-Max Tremblay.

Directement inspiré par M. Harper qui négocie nos ressources avec les chinois... C'est bien gentil des Pandas, mais j'suis pas sûr que ça vaut vraiment le prix.

Le médium est le message

Le message, c'est le médium (en anglais, The medium is the message) est une phrase emblématique de la pensée de Marshall McLuhan, philosophe des medias canadien.

Elle signifie que la nature d'un media (du canal de transmission d'un message) compte plus que le sens ou le contenu du message lui-même. La phrase provient du livre Understanding Media: The extensions of man (Comprendre les médias), sorti en 1964.

« [...] en réalité et en pratique, le vrai message, c'est le médium lui-même, c'est-à-dire, tout simplement, que les effets d'un médium sur l'individu ou sur la société dépendent du changement d'échelle que produit chaque nouvelle technologie, chaque prolongement de nous-mêmes, dans notre vie. »¹

Petite création spontanée!